Si eres fan de los perfumes de Zara, siéntate. Porque algo raro está pasando en la web y en las tiendas, y no es casualidad ni un simple «cambio de temporada».
Zara ha construido en los últimos años uno de los imperios de perfumería más comentados del mundo: fragancias de 12-13€ capaces de plantarle cara a firmas de lujo. Pero algo está cambiando en su catálogo, y muchos fans todavía no se han dado cuenta.
Vibrant Leather, la joya de la corona, está desapareciendo
Vibrant Leather es, posiblemente, el nombre más importante de toda la historia de la perfumería masculina de Zara. Nacida como alternativa económica a fragancias tipo Creed Aventus, se ganó un hueco propio gracias a su calidad, dando lugar a hasta 17 versiones distintas a lo largo de los años (Colonia, Summer, Explosion, Extreme…) y a toda una sublínea derivada, las «Bogo», cuyo nombre incluso ha empezado a usarse en otras colecciones como Blue Temptation.
Sin embargo, en los últimos días la línea completa —flankers y fragancia original incluidos— ha ido desapareciendo de la web de Zara. Y no se trata solo de que estén agotados: según ha documentado el creador de contenido Carlos Rubio, especializado en perfumería de Zara, un seguidor suyo intentó comprar la fragancia directamente en tienda física y el personal le confirmó que la estaban retirando, sin poder vendérsela. Es decir, no hablamos de un simple cambio de botella o de una rotura de stock puntual, sino de una retirada activa de catálogo.
No es la única baja: otros clásicos también caen
Vibrant Leather no es el único nombre histórico en peligro. Fragancias consideradas «básicas» dentro de la gama económica de Zara, como Zara Lisboa, ya no están disponibles, y otras como Night Pheromone 2 parecen encaminadas a seguir el mismo camino. Se trata de perfumes que llevaban años como referencia dentro de las líneas de entrada de la marca, las de 13-15€ pero que ahora es imposible comprar. Zara siempre retira y repone, o lanza novedades pero lo que está pasando ahora es algo nunca antes visto. Y no, no parece que sea cosa de ingredientes que no sean permitidos tal y como sugieren otros creadores de contenido.
¿Por qué está pasando esto? La perfumería de Zara está subiendo de categoría
La explicación más plausible tiene que ver con el giro estratégico que Zara lleva tiempo dando y que Rubio explica de forma clara y directa en su vídeo. La marca ya no se conforma con ser «la que hace perfumitos baratos parecidos a otros más caros»: en los últimos años ha fichado a perfumistas de prestigio como Jerome Epinette (la nariz detrás de Baccarat Rouge 540 de Maison Francis Kurkdjian) o Alberto Morillas, para crear fragancias propias y originales, ya no simples «dupes».
A esto se suma su colaboración con Jo Malone, una de las firmas que más ha crecido dentro de Zara últimamente, con perfumes ya más elaborados, de mayor concentración y con precios que han pasado de los 13-14€ habituales a rondar los 30-35€ en sus versiones Elixir.
El resultado es una marca de perfumería que ya no encaja en el estereotipo de «huele bien pero dura poco y es un clon barato»: según explica Rubio, hoy conviven dentro de Zara fragancias muy elaboradas, a la altura de perfumería de nicho, junto a los perfumes económicos de siempre.
El riesgo: perder la base que hizo grande a la marca
Aquí está el debate de fondo. Mientras Zara apuesta fuerte por estas líneas más caras y sofisticadas, parece estar descuidando la gama económica y de dupes que fue precisamente la que la catapultó a la fama en redes sociales, con fenómenos como PerfumeTok. Carlos Rubio, que lleva años siguiendo de cerca cada lanzamiento de la marca, advierte de que si Zara abandona esa base —perfumes accesibles, tipo Vibrant Leather, pensados para quien no puede o no quiere pagar 100€ por una fragancia de diseñador— corre el riesgo de alejarse del público que la convirtió en un fenómeno.
¿Qué va a pasar ahora?
De momento, Zara/Inditex no ha explicado oficialmente estos movimientos, así que todo son especulaciones. Podría tratarse de una pausa temporal antes de un relanzamiento —algo que ya ha ocurrido antes con otras fragancias de la marca, que han sido retiradas y devueltas al catálogo tras la presión de los clientes— o del inicio de una reestructuración más profunda hacia una perfumería más premium.
Lo que sí parece claro es que la marca está en un punto de inflexión: por un lado, gamas cada vez más cuidadas y caras con perfumistas de renombre; por otro, el riesgo de dejar huérfana a la línea económica que la hizo popular entre millones de personas en todo el mundo.
