Red Zara Temptation, Golden Decade, Fields At Nightfall… ¿Quién hace los perfumes de ZARA más famosos?

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Las fragancias de Zara no son una novedad, pero actualmente están en su momento de mayor popularidad. Tal vez te hayas dado cuenta: los perfumes de esta omnipresente cadena de moda no solo llenan los estantes de sus tiendas, sino que también dominan las redes sociales, especialmente TikTok e Instagram. Las usuarias buscan ansiosamente la «dupe» perfecta, es decir, equivalentes económicos de perfumes de alta gama, normalmente bajo la sombrilla de casas de alta costura.

Un ejemplo emblemático es «Fields At Nightfall» de Zara, que se ha convertido en un éxito rotundo gracias a su similitud con una fragancia de Zadig & Voltaire. Mientras que 100 ml de «Fields At Nightfall» cuestan 15,95 euros, 30 ml del perfume de Zadig & Voltaire rondan los 62 euros, haciendo de la opción de Zara una alternativa económica muy atractiva.

Desde 1999, Zara ha apostado consistentemente por el sector de la belleza, aunque no sin desafíos para alcanzar el éxito actual. Parte de su estrategia ha sido colaborar con proveedores destacados como la multinacional Maesa y la emblemática Jo Malone London, una marca británica que pertenece a la familia Estée Lauder.

Sevilla, la sede de quienes hacen las fragancias de Zara

Foto: Zara

Una de las colaboraciones más exitosas de Zara en este campo ha sido con De Ruy, una empresa española con sede en Sevilla que lleva más de una década fabricando productos para Inditex. De Ruy, fundada en 1994 tras la fusión con Campomar, destaca por su capacidad de producir 200 millones de unidades anualmente desde sus plantas en Alcalá de Guadaíra y Antequera. Su negocio se basa en una combinación de marcas propias y licenciadas, así como en el desarrollo de productos para terceros, como Zara.

De Ruy ha visto crecer sus ventas significativamente en los últimos años. En 2022, sus ingresos aumentaron un 34%, superando los 93 millones de euros, aunque sus beneficios cayeron ligeramente. La compañía tiene la capacidad de seguir creciendo gracias a su modelo de negocio diversificado y a su sólida relación con clientes como Zara.

La logística también juega un papel crucial en el éxito de las fragancias de Zara. La distribución de estos productos se gestiona desde Zara Logística en Arteixo, que maneja la distribución a más de 1.800 tiendas en todo el mundo. En 2022, se movieron más de 40 millones de unidades de fragancias, y se espera que esta cifra alcance los 51 millones en 2023.

Operar en el sector de la belleza presenta desafíos diferentes a los de la moda. Mientras que en la moda los productos básicos deben renovarse constantemente, algunas fragancias pueden considerarse «fondo de armario» y mantenerse en el mercado por más tiempo. Zara también invierte significativamente en el diseño de sus envases, que a menudo son tan importantes como el propio perfume.

Las fragancias de Zara ofrecen un margen de beneficio considerablemente mayor que el de la ropa, en parte porque rara vez se ofrecen descuentos en estos productos. Además, la logística de almacenamiento y envío de perfumes es relativamente sencilla en España, aunque presenta complicaciones en otros mercados debido a regulaciones específicas sobre productos que contienen alcohol.

A pesar de estos desafíos, las fragancias de Zara han demostrado ser una adición exitosa a su oferta. En un momento en que la perfumería está en auge, Zara ha sabido aprovechar esta tendencia para expandir su presencia en el mercado de la belleza y seguir consolidando su posición como una de las marcas más innovadoras y dinámicas del sector.

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Más allá de las estrellas crecí para poder traerte un mundo de estilo e ilusión. Mi pasión es la moda, las tendencias, y todo lo que tenga que ver con ver la vida de un modo más bonito y con más estilo.

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